Cochabamba, domingo 25 de agosto de 2019

Cochabambino está a cargo de 3 marcas mundiales en Unilever

Diego Cartagena Terán es Jefe de Marketing de la multinacional hace un año. Es responsable de Dove, Axe y Rexona. Tiene 34 años.
| DAYANA FLORES A. Twitter: @DayanaOpinion | 09 jun 2019

Diego Cartagena, en Unilever de Cochabamba.

La multinacional Unilever, con sede en Bolivia, eligió al millennial cochabambino Diego Cartagena Terán como responsable de marketing de tres de sus marcas mundiales más importantes: Rexona, Axe y Dove. Su reto es "adaptar" estos productos al consumidor boliviano, a través de campañas.

El joven de 34 años es hace casi un año el Jefe de Marketing de esa compañía en Bolivia.

Su cargo es algo así como una "minigerencia" empresarial. La "salud" y el estatus de esas tres marcas mundiales están en sus manos.

Él tiene que entender al consumidor. Ese rol en Bolivia es un tanto complejo, según contó, debido a que un cliente de La Paz es totalmente diferente a uno de Santa Cruz. "Es como si fuesen tres países en un solo territorio. Hay culturas diferentes y se deben de adaptar las estrategias a cada región boliviana".

A pesar de este tipo de complejidades, Diego es autor de campañas exitosas en Bolivia que, inclusive, se replicaron en otros países del continente. Una de ellas es "fácil enjuague", de Omo.

La estrategia se enfocó en la problemática social que aquejaba al país, allá por el 2018, la escasez de agua. Con el poco líquido elemental que entonces recibía la población, el lavado de ropa empezó a quedar relegado, por lo que Diego pensó en sacar provecho al slogan "fácil enjuague", una fórmula que reduce la espuma generada por el detergente y permite lavar la ropa con la mitad de agua que habitualmente se requiere.

La campaña nacional fue "muy fuerte" e involucró a medios de comunicación, productoras y otras empresas subcontratadas. Se enfocó en los consumidores más afectados por la escasez de agua y, en poco tiempo, la campaña ideada por Diego convirtió a ese producto en el segundo más vendido dentro de la empresa.



ANÉCDOTAS

Como casi todos los millennials de Cochabamba confesó que alguna vez hubo gente que dudó de él por su edad. Cuando tiene que negociar con responsables de medios de comunicación, por ejemplo, los ejecutivos con los que tiene que cerrar acuerdos que implicaban presupuestos muy elevados, "millonarios", lo miran con una expresión que equivale a un: "¿Contigo voy a negociar cosas tan importantes?". "Te ven como si no tuvieras experiencia, quieren saltarte y hablar con los directivos. Al verte joven creen que no eres capaz". Pero, su tenacidad y empatía le permitió lidiar con facilidad esas situaciones.



SU VIDA

Diego nació el 21 de junio de 1984. Estudió Ingeniería Comercial en la Universidad Católica (UCB) de Cochabamba. Realizó posgrados en Marketing y Ventas y Marketing y Publicidad en la Universidad Privada Boliviana (UPB).

A su currículum se suman cursos online realizados en una escuela de creativos de Buenos Aires, Argentina.



MENSAJE

Recomendó disfrutar el camino que conduce a lo que quieres llegar a ser. Mencionó que un "error" habitual de la juventud cochabambina es emprender para ganar dinero, porque, “una vez que lo logras, el trabajo arduo no te hace feliz”.



TAMBIÉN TE PUEDE INTERESAR:

MÁS NOTICIAS DE « INFORME ESPECIAL »:

Opinión en Twitter
Opinión en Facebook
Portada Impresa